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　　　　在過去幾年，貴州茅臺通過增加銷量、調整產品結構、提高直銷渠道收入這些方式來提高業績收入。以提高直銷渠道方式為例，該渠道收入正在逼近批發渠道收入。

　　　　對于茅臺逆勢提價，酒水分析師蔡學飛向中國新聞周刊解釋道，白酒的消費邏輯和其他消費品不同。“白酒屬于社交性消費品，是典型的面子消費，信心與預期更加重要，提價反而能提振市場消費信心，從而激發市場需求，帶動市場消費。”

　　　　2022年6月的茅臺2021年度股東大會上，丁雄軍在談到mini茅臺比正品茅臺更貴時曾表示：“你懂的嘛，釋放了一些信號。”