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　　　　貴州茅臺上一次漲價還要追溯到2018年元旦，彼時將飛天茅臺酒的出廠價由819元提高到969元，零售指導價由1299元上調到1499元，平均上調幅度18%左右。

　　　　2022年，貴州茅臺批發代理渠道的營收同比下降9.31%，收入總額743.9億元。這也是茅臺自2016年分別列出直銷和批發代理收入以來，批發代理收入的首次下滑。

　　　　在歐陽千里看來，面對提價，經銷商是既高興，又恐慌。“高興的是，庫存即將升值，恐慌的是，終端實際成交價是否能夠如期上漲，一旦不能上漲，或許會有更多不可控的事情發生。”